「ハコネーゼ、ハコネーゼ、ハコネーゼ〜♪」
テレビをつけるたびに、このフレーズが頭の中でリピートされていませんか？
2026年10月から流れている創味食品のパスタソース「ハコネーゼ」のCMで、熱唱しているのはモノマネ芸人のほいけんたさんです。
耳に残る一方で、ネットでは「なぜか不快」「嫌い」「ウザい」という声も目立っているんですよね。
この記事では、ハコネーゼCMが不快と言われる理由を5つに整理し、本家・明石家さんまさん版との違いや今後の予想まで、40代主婦の目線で掘り下げていきます。
ほいけんたのハコネーゼCMとは？3つの篇の内容
まずは「そもそも、どんなCMだったっけ？」というところから整理しておきますね。
なんとなく耳だけで覚えている方も、ここで一度おさらいしてみてください。
「ガンダーラ」の替え歌で商品名を熱唱
創味食品は2026年10月1日、ほいけんたさんが出演するハコネーゼの新CMを公開しました。
用意されたのは、次の3つのバージョンです。
- 「どの味も、ハズさない」篇
- 「口にすれば、ハマる」篇
- 「重なり合う、濃厚な味わい」篇
どれも15秒の短いCMです。
中身はいたってシンプルで、ゴダイゴの名曲「ガンダーラ」のメロディに乗せて、ほいけんたさんが「ハコネーゼ」の名前を歌い上げるというもの。
公式の紹介文では「過去にも好評だった『ガンダーラ』のメロディ」と書かれていて、作り手側はかなり自信を持って送り出したことがうかがえます。
ちなみに「ガンダーラ」は1978年の曲で、ドラマ『西遊記』のエンディングとしておなじみでした。
ほいけんたのハモリにつられたら負けのハモリチャレンジ
CMとあわせて、『ハコネーゼ ハモリチャレンジ』という企画も実施されています。
ほいけんたさんのハモリにつられずに、最後まで歌い切れるかに挑戦するという内容です。
ハコネーゼの公式サイトのCMギャラリーには、「ハモリチャレンジ」篇の動画も並んでいます。
正直に言うと、あの独特の声で横からハモられたら、私は2小節目でつられる自信があります（自信の使い方、間違ってます）。
ハコネーゼCMはなぜ不快？SNSで目立つ「嫌」「ウザい」の声
楽しい企画まで用意されているのに、なぜかネットでは逆風が吹いているんです。
どんな声が上がっているのか、整理してみますね。
2026年11月12日、週刊女性PRIMEがこのCMに不快感を示す声が相次いでいると報じました。
記事によると、SNSでは次のような反応が見られるとのことです。
- 商品名をしつこく連呼されて不快
- 何度も叫ぶように歌っていてストレスを感じる
- CMのせいでハコネーゼ自体が嫌いになりそう
特に3つ目は、広告としてはいちばん避けたいパターンですよね。
一方で同記事は、批判の多くはほいけんたさん本人ではなく、商品名を延々と繰り返させる「演出」に向いていると分析しています。
ただ、中には見た目や芸人としての格に触れるような、きつい言葉も混じっていたんですよね。
CMの作りが合わないと感じるのは自由ですが、出演している人の容姿までからかうのは、さすがに違うと思うんです。
自分の家族が一生懸命こなした仕事を、顔のことで笑われたらと考えると、とても笑えません。
……と、少し熱くなりました。
話を戻しますね。
ハコネーゼCMが嫌でウザいと言われる5つの理由
では、なぜここまで「不快」という言葉が出てくるのでしょうか。
SNSの声とCMの作りを見比べて、私なりに理由を5つに分けてみました。
理由1：15秒の中で「ハコネーゼ」を何度も連呼する構成
いちばん多いのが、やはり連呼への拒否反応です。
CMの大部分が「ハコネーゼ」という言葉の繰り返しで、それ以外の情報がほとんど入ってきません。
1回なら「おっ、耳に残るな」で済んでも、ドラマの合間に何度も流れると、さすがに耳がしんどくなるんですよね。
たとえるなら、台所で揚げ物をしている最中に、子どもから「ねえねえ、ねえねえ、ねえねえ」と呼ばれ続けて、肝心の用件が最後まで出てこないときのあの感じです。
用件、いつ言うの。
理由2：ほいけんた独特の歌い方が耳に残りすぎる
ほいけんたさんといえば、『千鳥の鬼レンチャン』で見せた、原曲の面影がほとんどない歌い方で大ブレイクした方です。
本人はインタビューで、音を外すと失格になるルールの中、苦肉の策で喉を絞って歌ったと明かしていたことがあります。
バラエティでは「待ってました！」となるあの声も、CMで不意に聞こえてくると、受け止め方がガラッと変わるんですよ。
好きな人には中毒性。
苦手な人には、背中がぞわっとする違和感。
ここまで真っ二つに分かれるのは、それだけ個性が強い証拠だと思います。
理由3：本家さんまがいないハコネーゼCMに感じる「代役感」
ハコネーゼのCMには、2021年の発売当初から明石家さんまさんが出演していました。
そこへ、さんまさんのモノマネで知られるほいけんたさんが登場したわけです。
SNSでは「本家からモノマネの人へバトンタッチ」と面白がる声がある一方で、「出演料を安く済ませたのでは」と受け止める書き込みも見られました。
もちろん、起用の理由や契約の事情は公表されていないので、本当のところは分かりません。
ただ、何年もさんまさんの顔でハコネーゼを見てきた人ほど、ほいさんが映った瞬間の「あれ、本物じゃない」という小さな引っかかりが、「なんか嫌」につながっているのではないでしょうか。
ちなみに、さんまさんが出ていた頃のハコネーゼCMでも、歌声はほいけんたさんが担当していたという情報もあります。
公式な発表は見当たりませんが、もし本当なら、声は前から同じで、変わったのは顔だけということに。
人の印象って、つくづく見た目に引っ張られるものなんですね。
理由4：鬼レンチャンを知らないと笑いどころが伝わらない
ほいけんたさんの歌は、千鳥さんやかまいたちさんのツッコミがあってこそ笑いとして完成している部分がある、と私は思っています。
番組を見ている人は「出た、ほいさん！」と笑えますが、知らない人にとっては、ツッコミ不在のまま独特の歌をいきなり聞かされる形になるんですよね。
我が家でもこのCMが流れたとき、鬼レンチャンを毎週見ている私が「ほいさんやん！」と盛り上がって夫に話を振ったら、「で、何のCM？」の一言で終わりました。
……この温度差よ（涙）
知っている人と知らない人で、同じ15秒の見え方がまるで違うんです。
この「文脈の差」こそ、反応が極端に割れる大きな理由だと私は見ています。
理由5：肝心のパスタソースのおいしさが見えてこない
連呼が印象に残るぶん、「で、どんな味なの？」という情報が入ってきにくいのも気になるところです。
3つの篇には「どの味も、ハズさない」「重なり合う、濃厚な味わい」と、味の魅力を伝えるタイトルがついています。
それなのに、見終わった後に残るのは「ハコネーゼ」という音だけ。
スーパーでパスタソースを選ぶ主婦が知りたいのは、明太子なのかナポリタンなのか、濃厚なのかさっぱりなのか、なんですよね。
ハコネーゼは、外箱を使わないぶんのコストを中身にかけたという、こだわりの詰まった商品です。
そのこだわりが15秒から伝わってこないのは、正直もったいないと感じます。
2022年の明石家さんま版ハコネーゼCMとは何が違う？
実は「ガンダーラ」の替え歌は、今回が初めてではありません。
2022年に、さんまさん本人が同じメロディで歌ったCMがあったんです。
ハコネーゼは2021年4月にCMを開始していて、最初は映画『ローマの休日』をモチーフにした「さんまの休日」篇でした。
締めのセリフは「箱がないから、ハコネーゼ」。
そして2022年4月1日から流れたのが「ガンダーラ」篇で、同年3月に発売された新味「ボロネーゼ」を紹介する内容でした。
同じメロディを使った2つのCMを比べてみます（歌い方や構成は、週刊女性PRIMEの記事の内容をもとにしています）。
| 比較ポイント | 2022年 さんま版 | 2026年 ほいけんた版 |
|---|---|---|
| 歌詞 | 「ハコネーゼ」と「ボロネーゼ」を交互に歌う | 「ハコネーゼ」の連呼が中心 |
| 歌い手の見せ方 | さんまさんの歌唱は最後に1回だけ | ほいけんたさんが全面に熱唱 |
| 構成 | 途中でさんまさんのツッコミが入る | 商品名の繰り返しが中心 |
| 伝えた内容 | 新味ボロネーゼの紹介 | ハコネーゼというブランド名 |
さんま版は「ボロネーゼ」という新しい情報が入り、ツッコミで笑いの区切りもついていたようです。
同じ「ガンダーラ」でも、さんま版には緩急とツッコミ役がいて、見る側がひと息つける「間」があったのではないでしょうか。
今回はその間がないぶん、ただの連呼に聞こえてしまった、と私は見ています。
ハコネーゼCMには「クセになる」「子どもが飛んでくる」という声も
ここまで厳しい声を中心に見てきましたが、好意的な反応もしっかりあるんです。
ほいけんたさんの人気ぶりとあわせて紹介しますね。
週刊女性PRIMEの記事では、CMが流れると子どもが飛んでくる、毎回笑ってしまう、ズレたセンスがたまらない、といった声も紹介されていました。
Xでも「こういう全乗っかりのCMは好き」と楽しんでいる人がいます。
大人が「しつこい」と感じる繰り返しが、子どもにとっては一緒に歌える楽しい歌になっているのではないでしょうか。
家族の誰かが口ずさめば、それだけでスーパーの棚の前で思い出してもらえる。
ターゲットの取り方としては、一理ある作戦だと思います。
鬼レンチャンで火がついたほいけんたの人気
ほいけんたさんのプロフィールは、次のとおりです。
- 名前：ほいけんた
- 生年月日：1965年7月7日
- 年齢：61歳（2026年11月12日時点）
- 出身地：東京都
- 職業：モノマネ芸人
- 代表的なネタ：明石家さんまさんのモノマネ
芸名は、映画『Mr.BOO!』シリーズのホイ兄弟が由来とされています。
大きな転機になったのは、やはり『千鳥の鬼レンチャン』でした。
人気企画「サビだけカラオケ」で、女性の曲のキーを大きく下げたり歌詞を変えたりと、自由すぎる挑戦を見せて話題をさらったんです。
2026年8月には、豊洲PITで『千鳥の鬼レンチャンpresents ほいロックフェス』が開かれたそうです。
60代でフェスの主役ですよ。
人生、何が起こるか分かりません。
不快でも記憶に残る？ハコネーゼCMの狙いと今後を考察
好き嫌いは分かれても、「ハコネーゼ」という名前をすっかり覚えてしまった人は多いはずです。
ここからは、このCMの狙いと今後について、私なりに考えてみます。
心理学には、何度も見聞きするうちに親しみが湧く「単純接触効果」という考え方があります。
ただ、接触の回数を増やしすぎると、かえって逆効果になることもあると言われているんですよね。
今回のCMは、名前を覚えてもらうという意味では大成功。
この記事を書いている私の頭の中でも、さっきからずっと鳴っています。
私が確認できた範囲では、ハコネーゼの新CMは2021年4月、2022年4月、2024年10月、2025年4月、そして2026年10月と、4月か10月に始まっています。
この流れからすると、次の切り替えは2027年春ごろになるのではないかと予想しています。
私は、ほいけんたさんは続投のまま、ツッコミ役を加えるなどして緩急をつけた別バージョンになるのではないか、と見ています。
これだけ話題になった顔を、すぐに手放すのは惜しいはずですから。
主婦目線で考えた「ここを変えれば好かれる」改善案
せっかくなので、勝手に改善案を考えてみました。
- 「ハコネーゼ、ポルチーニ、ハコネーゼ、ナポリタン」と、味の名前を交互に歌って種類の多さを伝える
- 4回目の「ハコネーゼ」で子役が「もうええわ！」とツッコんで、きっちりオチをつける
- 前半はほいさんの熱唱、後半はソースがパスタに絡む湯気たっぷりの映像に切り替える
特に2つ目は、さんま版にあった「ツッコミの間」を取り戻せるので、効果があると思うんです。
勝手に命名するなら、タイトルは「ハコネーゼ、もうええわ」篇で。
創味食品さん、もし採用されたら、ハコネーゼを1袋だけでいいので送ってください。
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まとめ
ほいけんたさんが出演するハコネーゼCMが「不快」「ウザい」と言われる理由を、さんま版との違いもあわせて見てきました。
最後に、この記事のポイントを整理しておきます。
- ハコネーゼの新CMは2026年10月1日に公開された3篇
- 「ガンダーラ」のメロディで「ハコネーゼ」を熱唱する内容
- 不快の理由は連呼、独特の歌声、代役感、番組の文脈の差、味の情報不足の5つ
- 批判の多くは、ほいけんたさん本人より演出に向いている
- 2022年のさんま版は「ボロネーゼ」との交互の歌とツッコミで緩急があった
- 子どもや鬼レンチャンのファンには、クセになると好評な面もある
- 次のCMの切り替えは2027年春ごろと予想
調べてみて感じたのは、このCMが嫌われたのは、ほいけんたさんの歌が悪いからではないということです。
番組ではツッコミに守られていたあの歌声が、15秒のCMの中でひとりきりで放り出されてしまった。
不快感の正体は、そこにあるのではないかと思います。
好きでも嫌いでも、気づけば口ずさんでしまうのがこのCMのすごいところなんですよね。
次にあのCMが流れたら、ハモリにつられずに歌い切れるか、ぜひ試してみてください。
私はたぶん、また2小節目で負けます。
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